JACK WOLFSKIN: #GOBACKPACK Camp Schweden 2019

Case: Social Media & Influencer Kampagne

 
 

Case: Social Media & Influencer Kampagne

#GOBACKPACK Camp Schweden 2019

Gekommen, um zu bleiben: Nach der erfolgreichen Etablierung von #GOBACKPACK wurde jetzt die zweite Phase gestartet. Im Sommer 2019 bekam die Bewegung zum ersten Mal „ein Zuhause“: Das #GOBACKPACK Camp in Schweden.

Erneut ganz nah an den Markenwurzeln (1981: Start mit Rucksack-Produktion) angedockt, positioniert sich Jack Wolfskin damit mehr und mehr als nahbarer Enabler junger Menschen, die die Welt entdecken wollen.

Das Setting: Die kleine Insel Bergholmarna, im Schärengarten vor Stockholm. Sie diente als Base für die Backpack-Community. Zelten, Kayak fahren, SUP, Swim Run und interessante Workshops zu Themen wie „Outdoor Cooking“, „Fotografie“ oder „Nachhaltigkeit“, all das konnten die Teilnehmer vor Ort erleben.

 
 
 
 

Die Camp-Kampagne gliederte sich in vier Phasen: Call, Pre, Live und Post. Die Hauptkanäle stellten zielgruppenkonform vor allem Facebook und Instagram dar.

Für die Call Phase wurden 4 Clips produziert, die mittels abschließendem Drohnenflug Lust auf den Insel Stopover machten. Ihre Botschaft: „Win 3 days at our very first island outdoor camp!“. Zum Startschuss wurden die Clips von März bis Mai auf den Social Channels veröffentlicht und mit Media reichweitenstark gepusht.

 
 
 
 

Während der Pre Phase gab es auf Landingpage und Social weiterführende Infos zum Camp und zur Insel. Parallel machten sich mehrere Influencer über verschiedene Routen auf den Weg nach Schweden und unterstützten die Phase so mit ihrem Content. Auch während der Live Coverage sorgten Blogger wie Anna Heupel (annanassaft) aus den Sparten Travel, Outdoor und Sustainability für authentische Inhalte. Diese sorgten gerade auf Instagram für ein hohes Engagement. Zum Abschluss wurde aus dem Gesamtmaterial ein emotionales „Camp Video“ erstellt – als Dank an die Teilnehmer, aber vor allem als erneuter Aufruf an alle #GOBACKPACK Enthusiasten.

 

Sweden 2019: One island, one camp, one movement #GOBACKPACK

 

Instagram

 
 
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Facebook

 
 
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